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行銷新知 - 【行銷】2018台灣年輕男性消費者 四大關鍵價值觀、三大商機思維

作者:東方線上消費者研究集團

東方線上公布「2018台灣男性消費者生活趨勢報告」,深入剖析台灣25歲-40歲男性當前生活樣貌及趨勢變化,發現多重身分切換、追求好品質、品味為必然、重視CP值,此四大年輕工作男性的生活關鍵需求。

東方線上分析發現:多重身分切換、追求好品質、品味為必然、重視CP值此四大年輕工作男性的生活關鍵需求。

長期專研台灣消費市場的EOL東方線上消費者研究集團(以下簡稱東方線上)為了探尋台灣男性的生活趨勢,解讀他們最真實的生活狀態與需求,受台灣UNIQLO邀請,公布「2018台灣男性消費者生活趨勢報告」。

深入剖析台灣25歲-40歲男性當前生活樣貌及趨勢變化,解讀男性消費者最真實的生活狀態與需求,分析發現:多重身分切換、追求好品質、品味為必然、重視CP值此四大年輕工作男性的生活關鍵需求。

台灣年輕男性的生活價值改變 追求好品質、品味、重視CP值成主流趨勢

根據東方線上「2018台灣男性消費者生活趨勢報告」,近2年因數位科技發展快速,性別平等觀念提升,男性開始面對更多元的角色,過去認為的成功不易取得,男性更著重在找尋新的人生意義,並在時間與金錢資源有限的狀況下,追求消費效益的極大化。

「重視CP值、兼顧生活多面向、品味是消費必然條件、好品質才是好品牌」成現今台灣男性的4大關鍵價值觀,並提供行銷經理人三大消費商機思維:

  • 新思維 1 :「好品質」才是好品牌 重新解構品牌意涵

  • 根據東方線上調查,台灣男性近年對品牌的觀念轉化,認為「好品質才是好品牌」。在選購衣服時,是否舒適合身、布料材質與整體品質是主要考慮因素,品質儼然已成為必要條件。

  • 新思維 2:「品味」是消費必然條件 積極形塑個人風格

  • 調查分析發現,有超過8成的男性願意多花錢購買可提升生活質感的商品,5成的男性表示他們對日常裝扮更加在意,顯示形塑個人風格及品味已成台灣男性必然消費趨勢。

  • 新思維 3:重視「CP值」兼顧生活多面向 時間與金錢運用極大化

  • 在注重品質及品味的同時,據行政院主計處資料指出,由於台灣國民收入成長幅度跟與支出增長有所落差(行政院主計處資料2014 vs. 2016國民可支配所得+2%,而國民消費+5%),顯現了消費者在每筆花費上追求效用極大化的高度可能性。

而在東方線上E-ICP消費者行銷資料庫的長期追蹤調查中,亦顯示55%的男性(2017年55%,2015年42%)會在購物時更願意花時間比價、找優惠,重視CP值,已成生活諸多限制下的渴望。

兼顧多面向生活,年輕男子對於服飾強烈需求: 悶黏氣候超有感對策最為優先!

近年台灣男性除工作外,更逐漸在休閒、家庭、興趣等多面向體驗及感受生活,東方線上調查結果指出,有高達69.3%的台灣男性認為想做的事情很多,但時間總是不夠用,希望在生活各面向都傾力而為,亦渴望活躍於不同的人氣場合。

為此,對於穿搭需求也逐漸提升,數據顯示近8成(77.7%)男性在過去一年曾購衣,且購衣頻率相較過往大幅增加。有6成的男性平時出門準備衣著的時間低於10分鐘。

調查也顯示,台灣男性相當在乎別人對自己穿搭的眼光,但對於自己的穿著仍舊沒信心,平均只給自己打6分(滿分10分)。若進一步談到穿衣的困擾,面對台灣濕熱的天氣,出汗濕黏感、布料悶熱、流汗後的異味、正裝彈性不佳及看場合穿搭很麻煩,更是台灣男性穿衣的五大困擾。

完美貼近台灣年輕男性消費需求, UNIQLO提出「超效男子 機能先決」生活提案

跨國服飾品牌UNIQLO則因應男性生活型態的趨勢改變與在服飾穿著面臨的深切困擾,提出了最佳的解決方案!

UNIQLO即於2018年7月提出「超效男子 機能先決」生活提案,以卓越機能打造兼具品質、品味與物有所值的男裝系列,推出四大超效機能明星商品:Super Non Iron Shirt特級抗皺襯衫系列、KANDO PANTS感動褲系列、DRY-EX極速乾系列及AIRism輕盈涼感衣系列,獻給每一位在多重角色認真生活的超效男子。

UNIQLO以四大超效機能明星商品,完美貼近台灣年輕男性的消費需求,讓每個在生活上扮演多重角色、面對不同場合的「超效男子」能輕鬆應對每一刻瞬息萬變的挑戰!

關於2018台灣男性消費者生活趨勢報告

  • 資料蒐集:2018年7月6-11日
  • 有效樣本:25-40歲男性,600份
  • 訪問方式:採網路調查,結合專業線上調查平台與名單資料(Panelist database)
  • 抽樣誤差:95%信賴水準下,誤差±4.1%